泉城“胖锦鲤”可以“游”进游客家啦!7月4日,在“泉”在济南过暑假暨文创设计大赛宣推活动上,网红“猪鲤”从天下第一泉的泉水中“游”到现场——“胖锦鲤”化身“泉锦鲤”文创产品,为泉城文旅增添了独特色彩。
文/片夏侯凤超王贝艺
济南报道
从“游”来游客
到“游”进家
“泉锦鲤”IP形象以锦鲤为主造型,融合趵突泉、荷花等地理标志元素,既彰显“济南依泉而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因,更传递“好运泉城”的美好祝愿与“泉迎四海”的开放诚意。
面对众多文化资源,选择什么才能让游客“一眼记住”并且“眼前一亮”,济南量身定制的“泉锦鲤”IP,或许可以说是一次巧妙的“蹭热度”:它不仅精准提炼了城市特色,锦鲤本身萌态可掬的形象,更是自带的流量密码——此前,趵突泉的萌锦鲤凭借“网红体质”屡屡出圈,以此为蓝本的设计,也势必将为城市形象传播注入强大活力。
济南也很“会玩”。“泉锦鲤”IP同样科技感十足,玩法很能匹配年轻人的喜好——该IP形象可随四季流转切换形态,适配AR泉水祈福、四季主题表情包等线上线下多场景,让市民游客沉浸式感受泉水文化魅力,增强城市文化归属感与记忆点。活动现场同步举办了编号为“泉锦鲤001”的文创产品赠送仪式,这标志着济南城市IP走进以山东博物馆为代表的公共文化空间,真正来到市民游客身边,触手可及。
在“营销自己”这件事上,济南一直很主动。如今,“泉在济南”城市IP已成为延伸至“一年四季”的持续性生态。这一次“胖锦鲤”游到线下、成为可感可知的文创IP,实现文化符号的具象化,每一步都在深化与游客的情感联结,让济南的城市魅力愈加鲜活可感。
从一只“胖锦鲤”
到一群“泉锦鲤”
纵观近年来,各地推出的城市礼物展现了将文化资源转化为文创产品的无限可能。
“哪些元素最能代表济南?”不同设计者会给出不同答案,济南将这份决定权交给大众,启动文创设计大赛,既集思广益汇聚创意,也搭建起全方位展示城市特色的平台。
如今,城市礼物不再只是游客和城市的双向奔赴,同样也是产业和地方经济的协同融合；既是重要的品牌资产,也是未来城市竞争的重要抓手。济南也从打造单个“胖锦鲤”IP迈向培育一群“泉锦鲤”IP的全新阶段,展现出独特且深远的发展思路。
据悉,本次活动正式成立了济南文化创意产业创新联合体,其学术顾问专家来自清华大学、中国传媒大学、中央美术学院等全世界知名高校,首批成员单位包括深圳景之蓝、前海手绘等国际文创圈知名企业——这一举措打破了文创产业“单打独斗”模式,推动文创产品从“创意”到“落地”,再到“出圈”,助力济南文创产业迈向“集群发展”的新征程。
济南文化创意产业创新联合体学术顾问、中央美术学院国家二级教授、北京2008奥运奖牌设计师肖勇表示,济南文化资源禀赋优异,“泉锦鲤”IP蕴含独特魅力。作为学术顾问,他将充分运用高校资源与专业优势,借大赛契机,为济南文创产业发展提供创意赋能与学术支撑,助力挖掘泉城文化价值。
济南刘家功夫针铺文化产业有限公司董事长刘保平表示,下一步将围绕“泉锦鲤”IP深耕细作,从生活美学、数字体验等维度开发多元文创产品,以实际行动融入产业集群,为济南文创产业发展注入动能,让泉城文化创意“活”起来、“走”出去。
从一群“胖锦鲤”
到一座济南城
城市礼物的背后,凝结着整座城市的诚意。
“把夏天泡进泉水”,纵享清凉体验；“泉城夜八点”,集萃城市光影；“25℃暑期计划”,解码自然山水；“1+N”同乐计划,畅享亲子时光；清凉“充电”站,共享文博盛宴；“帷幕开启一夏”,悦赏暑期演出季……
活动现场,济南市农业农村局深挖乡村文旅富矿,为游客解锁农文旅融合的暑期新体验；济南市文化和旅游局以泉水文化与历史文脉为笔,勾勒出独具韵味的特色文旅活动版图；各区县(功能区)更是纷纷登台,亮出民俗体验、研学路线、文化传承等缤纷多彩的暑期“特色牌”。
如今,文旅正从“到此一游”到“深度体验”跨越,如此全景式的展示,也期待游客从走马观花的景点打卡,走向深度沉浸的特色场所体验；从赏泉观景,进一步感受演艺剧场的视听盛宴、热气腾腾的城市烟火气。
当前,济南正以“旅游+”引擎,推动旅游业与农业、文化、教育等产业深度交融,为游客打造泉水游览、乡村休闲、历史探访、研学实践等多维一体的旅游体验；“泉城夜8点”等项目的推出,更是将旅游体验延伸至全天候,满足游客多样化需求……
在济南,玩什么、怎么玩,选择权交给游客。暑期的大幕拉开,济南已备好丰盛的文旅盛宴,静候八方来客书写属于自己的泉城故事。
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